新一代足球明星知名度高，身材外形保养得好，毫不逊色于专业模特，运动场上所历练出的阳刚气和活力，让他们成为各时尚品牌的宠儿。同时全世界最受人关注的 世界杯也成为各大品牌 珍奇斗艳的另一个舞台。
看一看足球场上，还记得1998年法国世界杯的闭幕式，300名身着圣罗兰（Yves Saint Laurent）时装的模特儿在球场内的阵仗，那就是一场时尚与足球完美的结合。
2010年的南非世界杯更是一场时尚盛宴，处处让人感受到时尚品牌的“足迹”。开幕仪式上载歌载舞的拉丁天后歌手夏奇拉，所穿的白色斑马纹印花连身裤、流苏裙和不规则的褐色皮革手链，出自意大利设计师Roberto Cavalli之手。
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而各国家队球员的球衣和出场的西装，各品牌也摩拳擦掌抢位。Dolce & Gabbana负责意大利国家队西装与休闲服，Dior和Dunhill分别“拿下”法国和日本队等等。
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